2015年是中国互联网文化产业（企业）的市场价值超越传统文化产业（企业）市场价值的转折之年，也是移动互联网文化产业发展的关键一年。互联网的快速发展深刻改变着人们的生活方式，改变着文化产业的发展格局。在此背景下，由中国互联网文化产业论坛组委会、大理钜融文化城置业有限公司、深圳市新媒体文化传播协会、北京大学哲学系和观众网共同主办的“第一届中国互联网文化产业论坛”于2015年1月11日在北京大学英杰交流中心成功举办。

 

本届论坛主要包括上午的主论坛和下午的分论坛。20余位学者专家、业界人士围绕“互联网文化产业(企业)趋势、商机与商业模式”，通过他们的实践，通过他们的理论研究来跟大家分享互联网背景下的文化产业。

 

上午主论坛由北大文化投资控股公司总裁许晓峰主持，主要围绕互联网文化产业机遇、创新与商业模式；互联网文化产业基地、平台与内容产业，包括网络文学、影视、游戏、广告、娱乐粉丝经济等领域开展演讲讨论。

 

中国移动通信联合会应用平台工委理事长王鸿冀第一个上台做了题为“创新驱动网络文化产业发展”的演讲，他概括了移动互联网应用的五大内容：一是社区及咨询，二是电子商务，三是移动阅读，四是移动娱乐，无是移动教育。

 

北京大学文化产业研究院副院长、哲学系教授陈少峰对互联网文化产业模式创新做了具体阐释。他分析了互联网文化产业的背景趋势，预测到2016年底，互联网文化产业将占到文化产业比重的70%，传统媒体占10%，艺术品与工艺美术、娱乐设备占10%，体验娱乐与设计占10%，，当下互联网一体化趋势加速，移动终端加速上网，以核心平台企业为主，互联网企业主导的并购与资源整合正在加速文化传媒企业两极分化。他还指出，移动互联网领域的商业模式及创新趋势是平台为王。传统文化产业搬到互联网上，将形成包括技术平台、零售平台、娱乐平台、资源整合平台、营销平台等在内的大平台与小平台并存的局面，专业垂直频道大行其道，O2O(线上统合线下)的模式更流行。

 

海淀区宣传部常务副部长牛爱忠到场介绍了北京市海淀区文化创意产业的理念和定位。未来海淀区将发展两道一基地，即演艺大道、西山创业大道和中关村国家自主创新示范区核心区，而互联网在这些规划发展中占据重要核心地位。

 

中关村互联网文化产业园董事长韩新国为在场各界人士介绍了中关村互联网文化创意产业园的理念和定位。该园区依托中关村玉渊潭科技商务区，旨在通过玉渊潭恩济西园原永安机械厂老厂房的改造提升，抢占文化创意产业发展制高点，促进海淀区文化产业结构优化升级。

 

 

天舟文化股份公司总裁罗争玉具体介绍了天舟文化的跨界成果。天舟文化作为第一个民营出版上市公司，已获得了巨大的市场，近两年天舟开始跨界收购手机游戏公司，实现图书出版和网络游戏两大业态，在传统产业向新媒体的发展中迈出务实的一步。

 

北京皇城艺术品交易中心董事长胡月明做了题为互联网与艺术品的精彩演讲。他认为，互联网思维要把客户转化成为用户，要求我们从产品提供者转化成为服务提供者。这样一个在生产者和消费者之间的概念和工作方法的转变是互联网思维从基因中与传统思维告别的起点。一个产品不再是孤立的产品，而是一项系统服务中的一个环节，消费者消费产品不是服务的终点，恰恰是起点，经营者要持续提供切中客户需求的高质量服务，使顾客与服务增加粘性进而持续消费。

 

深圳市航都文化产业投资有限公司总经理刘晓婷对新媒体语境下的科教影视做了新了解读。她认为当前国内影视作品娱乐无底线的现象越来越普遍，最主要的原因是国民审美的阶段性、影视制作唯收视率和羊群效应的泛滥。

 

观众网CEO张拓介绍了观众网运作的粉丝平台的商业模式。观众粉丝娱乐活动入口平台，覆盖电影电视，首映礼，歌友会，演唱会，明星粉丝见面等娱乐活动，实现线上精准报名线下现场体验，开展观众预约，观众会员，观众点评，观众调研，观众台网互动，观众大数据影视营销，观众在线衍生品以及票务销售，观众影视众筹等观众细分领域的专业娱乐大数据020平台。

 

复星文化产业集团董事总经理钱中华的演讲题目为：在新媒体生态链里文化企业重新站队出发。他认为，互联网颠复了经济，也颠覆了文化产业，形成了新的文化产业生态链，我们认为文化产业要根据自身的经营提高，在这个新的生态是找准自己的位置。

 

大理钜融文化城投资公司黄昊为在场嘉宾分享“大理的艺术地产和互联网平台”。他介绍2015年将全面启动“艺术品大理周”，启动25个民族艺术品展示平台，开展定期的展示活动。游客最终可以通过平台预定活动，预定纪念品，预定行程，预定所有在大理享受浪漫生活过程中所需要的细节。

 

Gartner研究总监付宏星的演讲题目为：文化产业数字化浪潮。他特别强调，对于文化产业来讲，未来的竞争来自于行业外的竞争。在互联网环境下，谁控制了平台，谁就掌握了游戏的规则。

 

下午的分论坛主要关注互联网文化产业投融资与资本运作、新媒体与智慧旅游、艺术品营销等重要领域，分论坛由北京大学文化产业研究院中国文化企业研究中心副主任王建平博士主持。

 

中国文化产业投资基金副总经理张元林发表精彩演讲，他认为，互联网（含移动互联等）是当前传媒业面临的大变革与大挑战。互联网平台颠覆了传统资讯生产的组织形式、传播途径、商业模式，甚至连资讯本身是什么都要重新定义。例如，借助互联网，资讯传播从原来的高成本变成零成本、长链条变成短链条，从部分可达变成人人可达，从单一内容变成全形态内容，原来不能传递的，或者传递成本非常高昂的，现在可以传递，成本也变得非常低廉。

 

新华社新媒文化传播公司总经理李俊谈了媒体融合的重要机遇，他指出，媒体融合是一个事关全面深化改革的重大关键事项。

 

北京合润德堂文化传媒股份有限公司总经理王一飞为在场做了主题为“品牌内容营销的新价值链“的演讲。品牌和内容结合在一起传播的模式叫品牌内容营销，包括广告，包括联合授权，包括联合宣发，包括影视剧的后产品。

 

 

深圳市点维文化传播有限公司总经理狄文达分享了点维文化的成功经验。他认为娱乐和营销的结合是必然的，通过娱乐的方式引起客户情感的共鸣，就能引导客户的行为。

 

360学院创始人朱晓楠用三个关键词解读互联网时代下的文化产业，即连接、交汇和增值，并对互联网文化产业的现状和趋势做了具体分析。

 

 

VIVA畅读新媒体副总经理王琳以“移动互联网时代的媒体价值”为题上台作了精彩演讲。她指出，在互联网时代下不过任形式千变万化，其本质在于品牌影响力，个性定制、品质阅读、精品化、个性化、多元化、社会化将成为新媒体发展的关键词。

 

深圳市华阳信通科技发展有限公司董事长黄新山畅谈“移动互联网时代的明星-粉丝运营创新”。他强调，在明星和粉丝方面，他们将粉丝的所有行为，不管线下还是线上，全部数据化。粉丝成长行为、粉丝和明星的相互之间关联度、明星和粉丝之间的关系全部得以数据化。

 

南昌大学文化资源与产业研究院副院长徐曼做了关于“智慧旅游与创意微营销”的演讲。智慧旅游将通过三个渠道实现建设和发展，分别是智慧服务、智慧管理和智慧营销。未来智慧旅游的资源展示、游客的资源分析、互动的营销、精准的营销、品牌推广和智能优惠券等等都可以通过微信来实现。

 

北京巅峰美景科技公司副总裁蒋骏同样关注旅游的新媒体营销。智慧旅游就是利用物联网、云计算、地理信息系统、虚拟现实、互联网/移动互联网、新一代通信等技术，并结合现代企业管理和公共服务理念，改善游客体验、提升企业经营能力和政府公共服务能力，促使生态、文化、社会和经济的综合价值最大化，实现旅游产业的可持续发展。

 

广州星润科技有限公司CEO谭小平介绍了自己的互联网餐饮经营经验。他强调流量、用户和订单是互联网餐饮的重要支撑，目前公司的品牌型媒体、订单媒体等等都是为了订单的快速增长。

 

北京艺微米信息科技公司创始人程小强以“当教育产业遇上互联网”为主题做了演讲。他预测，国务院最新出台的政策文件将教育与培训区别开来，扫清了所有培训机构在国内上市的最后一道障碍，未来将会由大量优秀的培训机构将在国内上市。

 

书画酷的创始人、CEO雷立辉分析了艺术电商的失败原因，即简单拷贝普通电商模式，轻视移动互联网建设，占有欲太强，没有投资意识。并且给出了未来艺术电商的解决方案。